BOLOGNA – Una partnership che punta a mettere a sistema due marchi italiani, ampliandone la visibilità e costruendo nuove occasioni di relazione con pubblico e territori. È questa la logica dell’accordo tra Costa Crociere e Virtus Pallacanestro Bologna, con la compagnia genovese che per la stagione 2026/27 diventa Title Sponsor e Main Sponsor della Prima Squadra.
L’intesa arriva nell’anno del centenario della Virtus e accompagnerà il club nel Campionato di Lega Basket Serie A (LBA). Per l’intera stagione la squadra assumerà infatti la denominazione Virtus Costa Bologna, portando il marchio Costa al centro della comunicazione e delle attività legate alla formazione bianconera.
L’operazione non si limita alla sponsorizzazione della maglia. Il progetto prevede un programma di iniziative rivolte ai tifosi e ai territori, con l’obiettivo di creare una piattaforma di attivazione comune tra il mondo delle crociere e quello del basket.
Un’alleanza tra due brand italiani
La partnership è stata presentata domenica 13 settembre a bordo di Costa Pacifica, ormeggiata a Savona, home port di Costa Crociere. All’appuntamento hanno partecipato l’Amministratore Delegato di Costa Crociere, Mario Zanetti, e il Presidente di Virtus, Massimo Zanetti, in occasione della presentazione della nuova maglia della squadra.
La scelta di una nave della flotta Costa come luogo dell’annuncio sintetizza anche la natura dell’operazione: affiancare due realtà con posizionamenti differenti, ma accomunate da una forte riconoscibilità dei rispettivi marchi e dalla capacità di raggiungere un pubblico ampio.
Per Costa Crociere, l’accordo rappresenta inoltre un’opportunità per rafforzare la presenza nel mercato italiano e, in particolare, in un’area strategica come Bologna, l’Emilia-Romagna e il Nord Italia. Per Virtus, l’ingresso di un brand italiano dalla marcata vocazione internazionale aggiunge una nuova dimensione alle attività di comunicazione e valorizzazione del club.
“Con Virtus Pallacanestro Bologna nasce una partnership fra due realtà che hanno molto in comune: la stessa ambizione di stare ai vertici, la stessa capacità di trasformare una serata o un viaggio in un’emozione che resta, due storie importanti che guardano al futuro. Siamo al fianco della Virtus nella stagione del centenario e dell’apertura della nuova casa, con la voglia di lavorare insieme su progetti capaci di unire due eccellenze italiane riconosciute in Europa e nel mondo.” – ha dichiarato Mario Zanetti, amministratore delegato di Costa Crociere.
Dalla sponsorizzazione alle esperienze per i tifosi
Il valore dell’accordo sarà misurato anche attraverso le iniziative che accompagneranno la stagione. La presenza di Costa non sarà infatti circoscritta alla maglia e agli spazi dell’arena, ma si articolerà attraverso eventi e attività destinati a creare un rapporto più diretto tra il marchio, la squadra e la tifoseria.
Tra le iniziative previste figurano esperienze a bordo delle navi Costa che coinvolgeranno i giocatori della Virtus, mentre a Bologna, in Liguria e sul territorio nazionale saranno organizzati appuntamenti rivolti ai tifosi e alle comunità locali.
Il calendario di attività si intreccerà con le celebrazioni per il centenario della Virtus Bologna, trasformando la sponsorizzazione in un progetto di marketing e comunicazione più ampio, costruito sulla combinazione tra presenza del brand, contenuti, eventi e relazioni con il territorio.
Il centenario come leva per il progetto
L’accordo accompagnerà anche un passaggio particolarmente significativo per il club bolognese: la stagione del centenario e l’apertura della nuova casa della Virtus. È in questo contesto che la collaborazione con Costa viene presentata come un percorso destinato a svilupparsi lungo l’intera stagione, con momenti dedicati e iniziative esclusive.
Per la Virtus, l’ingresso di un partner con una forte dimensione internazionale amplia così il perimetro della propria attività commerciale e di comunicazione. Per Costa, il basket diventa invece uno strumento per rafforzare il rapporto con un pubblico trasversale e con uno dei principali bacini economici e sociali del Nord Italia.
Così Massimo Zanetti, presidente di Virtus: “Voglio esprimere a Costa Crociere tutta la mia gratitudine per avere accettato la proposta di legare il suo marchio storico a quello, altrettanto storico, di Virtus Pallacanestro, che ho l’onore di presiedere. Il viaggio che incomincia oggi è quello classico dello sport, impegno, sudore, professionalità per raggiungere i propri obiettivi. Se trasformeremo il viaggio in crociera vorrà dire che abbiamo aggiunto bellezza e successo. Il marchio Costa è un grande valore aggiunto non solo per il mio club, Bologna e il basket, ma tutto lo sport italiano. Insieme potremo fare grandi cose”.
Con la presentazione della nuova maglia del 13 settembre prende quindi forma la nuova identità commerciale della Virtus per il Campionato 2026/27. Virtus Costa Bologna sarà il nome della Prima Squadra per una stagione nella quale la partnership tra Costa Crociere e il club bolognese punta a trasformare una tradizionale sponsorizzazione sportiva in una piattaforma di iniziative condivise, con un asse che collega brand, tifosi e territori.
